En octobre 2025, Damien ARNAUD a publié l’ouvrage La communication politique a besoin d’un traitement de cheval qui s’appuie notamment sur les interviews réalisées par Le Cercle des Communicants et des Journalistes Francophones (le CCJF). Un essai qui aborde les dérives et les excès de la communication politique, les nouveaux cadres d’exercice et fait 10 propositions pour la régénérer. Interview.
En France, la communication politique a mauvaise presse. Pour vous, est-ce justifié ?
La communication politique est aujourd’hui discréditée. Elle est moquée et critiquée par les citoyens, les journalistes et les chercheurs car elle est devenue une caricature d’elle-même. Il faut dire que l’on assiste aujourd’hui à une frénésie communicationnelle de la part des dirigeants politiques et à de très nombreuses dérives. La langue de bois triomphe, les mensonges se multiplient, les éléments de langage sont répétés en boucle dans les médias, on ne retient des discours politiques que les petites phrases. Sans compter que les dirigeants politiques se sont transformés en commentateurs permanents et se sont lancés dans un strorytelling effréné. La communication sur les différentes plateformes numériques et sur les chaînes d’information en continu n’a pas amélioré la communication politique, bien au contraire. On assiste à une communication politique de réaction, enchainant polémique sur polémique, et à une simplification – voire à une radicalisation – de la parole politique.
Quelles sont les principales propositions de cet ouvrage pour réinventer ou révolutionner la communication politique ?
Dans cet essai, je fais 10 propositions fortes pour faire progresser la communication politique et renouer le lien de confiance entre les dirigeants politiques et les citoyens. Il y en a trois qui me paraissent essentielles. D’abord, j’estime qu’il faut mener la bataille des idées avant celle de l’image et, pour cela, il faut faire moins de marketing politique. Ensuite, il est nécessaire de prononcer des discours politiques compréhensibles, persuasifs et habités, mettant moins l’accent sur l’émotionnel. Enfin, il faut remettre l’humain et la créativité au coeur de la communication politique. En effet, les dirigeants politiques se sont trop concentrés sur l’information politique, sur le message transmis, au détriment de la communication politique. La communication politique est le fait de construire et d’entretenir une relation avec les citoyens et les journalistes. Elle nécessite du temps pour créer la confiance.
Votre livre aborde la communication politique en France. Envisagez-vous d’en rédiger un autre sur la communication politique en Afrique, en Belgique et au Canada ?
En fondant Le Cercle des Communicants et des Journalistes Francophones (CCJF) il y a un peu plus de 10 ans, je souhaitais construire une approche globale de la communication politique mise en oeuvre dans tout l’espace francophone. Il est donc logique de vouloir rédiger un ouvrage s’appuyant sur de nombreux exemples d’actions de communication politique réalisées en Afrique, en Belgique et au Canada. Une réflexion est actuellement en cours pour trouver le meilleur angle éditorial de ce prochain livre. Néanmoins, il faut d’abord voir comment ce premier essai sera accueilli par les médias. Par ailleurs, je lance un appel aux journalistes politiques, aux chercheurs et aux communicants politiques africains, belges et canadiens qui souhaiteraient être interviewés dans ce prochain ouvrage. Je les invite à nous contacter par mail (cercledecom@gmailcom) ou par message sur Linkedin (https://www.linkedin.com/in/arnauddamien/) s’ils ont envie que leurs analyses soient valorisées dans ce prochain livre. Je pense que seul le CCJF est en capacité de réaliser cet ouvrage sur la communication politique en Afrique, en Belgique et au Canada.
Interview réalisée en octobre 2025
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