Le Place Marketing Forum est une rencontre internationale ayant lieu chaque année, où des professionnels concernés par les problématiques d’attractivité des territoires se rencontrent pour échanger et passer au peigne fin les démarches originales de marque de territoire à travers le monde.

Afin d’embrasser tous les aspects de la notion complexe de Marketing Territorial, la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial de l’Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale d’Aix-Marseille Université, organisatrice de cette rencontre, a rassemblé les 26 et 27 mars 2018 des experts autour de tables-rondes où sont abordées des thématiques aussi diverses qu’intéressantes : « D’un évènement à la création d’un écosystème économique », « les plateformes collaboratives au service du storytelling », « l’attractivité des territoires à faible densité », et bien d’autres.

Ces moments d’échange, alimentés par des intervenants de tous horizons – élus locaux, directeurs d’agences d’attractivité, professionnels de la communication publique et du tourisme, organisateurs de festivals, enseignants chercheurs, start-ups innovantes – ont permis à une audience nombreuse de prendre de la hauteur et de poser un regard neuf sur des métiers en constante évolution, celui des professionnels de l’attractivité du territoire.

L’audience a ainsi pu se familiariser, voire pour certains, comme moi, découvrir, des concepts et des notions qui émergent dans le métier, telles que les « living labs », « les nudges », « le storytelling collaboratif », et bien d’autres. Mais surtout, le Place Marketing Forum est un endroit où on se sent particulièrement à l’aise grâce à une organisation impeccable, de l’application mobile permettant au public de poser depuis son smartphone des questions retranscrites sur grand écran jusqu’aux pauses repas, aménagées de façon à permettre de réellement créer du lien.

Pour résumer, le Place Marketing Forum est définitivement un évènement à ne pas manquer dans le monde du marketing territorial : c’est une expérience que je recommande vivement à tout jeune, ou moins jeune, désireux de s’interroger sur les tenants et aboutissants d’une marque de territoire et de tenter de saisir la complexité de la notion d’attractivité du territoire. En tout cas, pour ma part, je suis rentré de mon escapade strasbourgeoise avec des idées fraîches plein les valises et une détermination renouvelée dans ma volonté d’œuvrer au service de l’attractivité des territoires.

Article rédigé en avril 2018 par Gatien Têtevuide (un des 60 parrainés de l’opération #LaRouteDeLaCom)