« Le métier de marketeur territorial n’existe pas dans le pays »
Le Cercle des Communicants et des Journalistes Francophones (le CCJF) poursuit sa série d’interviews sur le marketing territorial. Après une interview de Marc Thébault, cap sur la Côte d’Ivoire avec Denis Roméo Bolou Okou, enseignant-chercheur à l’Université ivoirienne de Bondoukou.
En Côte-d’Ivoire, est-ce que beaucoup de collectivités locales font du marketing territorial ? Pour vous, est-ce que le marketing territorial réalisé est efficace ?
Il faut préciser qu’en Côte d’ivoire, nous avons deux types de collectivités territoriales : les collectivités décentralisées telle que les communes et les conseils régionaux et les collectivités déconcentrées que sont les districts, les régions, les départements, les sous-préfectures, les villages. Le concept de marketing territorial, en lui-même, est méconnu par les collectivités territoriales. Bien vrai qu’il existe quelques activités comme des festivals, ils ne sont pas organisés dans l’esprit du marketing territorial. Toutes les actions de promotion des collectivités territoriales sont inscrites dans l’objectif de favoriser le tourisme local.
En Côte-d’Ivoire, le marketing territorial est-il séparé de la communication publique locale ou est-ce considéré comme une branche ?
Le concept de marketing territorial n’est pas vulgarisé, même dans les administrations publiques on l’ignore.
Le métier de marketeur territorial existe-t-il en Côte-d’Ivoire ? Quel est le profil des personnes faisant du marketing territorial ?
Le métier de marketeur territorial n’existe pas en Côte d’Ivoire. Généralement ceux qui font la promotions des actions territoriales sont les services rattachés au service socioculturel de la Commune ou de l’entité territoriale.
Existe-t-il des formations dédiées au marketing territorial en Côte-d’Ivoire ?
Il existe seulement un cours sur le marketing des territoires dispensé au département de la communication à l’université Felix Houphouët Boigny, sinon aucune autre école ou université ne forme en marketing des territoires.
Vous avez effectué une thèse sur l’attractivité des collectivités territoriales en Côte-d’Ivoire. Quels sont les principaux enseignements de votre thèse ?
Je suis le premier Docteur à soutenir une thèse portant sur le Marketing des territoires en Côte d’Ivoire. Plusieurs enseignements se dégagent de ma thèse :
- Une sensibilisation des acteurs à l’importance de l’attractivité territoriale
- La création d’un défi collectif
- La mise en place d’un cadre de concertation permanente pour établir le bilan des activités communales (territoriales)
- La création d’un cadre formation de régulation des relations sociales territoriales
- Le partage de l’information entre différents acteurs intervenant dans les activités locales
Pourriez-vous nous parler de 3 stratégies de marketing territorial réussies en Côte-d’Ivoire ?
- On peut citer l’exemple du concept de « Abidjan Ville lumière » mis en œuvre par le Ministre Gouverneur Dr Cissé Ibrahima Bacongo, Gouverneur du district autonome d’Abidjan
- Le concept de « Sublime Côte-d’Ivoire » développe par le ministère du tourisme qui permet de positionner le Cote d’ivoire à l’extérieur au plan international
- Le concept de Bouake « Ville renaissance »
En Côte-d’Ivoire, est-ce que certaines collectivités font du marketing territorial ?
On pourrait citer le District Autonome d’Abidjan, la Commune de Bouaké et la Commune de Boundiali.
Que faudrait-il pour faire progresser le marketing territorial en Côte-d’Ivoire ?
- Mobiliser les acteurs locaux
- Fédérer les acteurs : impliquer les élus, les entreprises, les associations et les habitants dans la démarche marketing territorial.
- Créer une vision commune : élaborer une stratégie d’attractivité partagée et cohérente.
- Communiquer efficacement : faire connaître la démarche de marketing territorial et ses objectifs à tous les acteurs. Il faut de la sensibilisation et de la formation autour du Marketing territorial.
- Communiquer énormément sur le bien-fondé pour les collectivités territoriales d’avoir un service uniquement dédié au marketing territorial.
- Organiser des séminaires d’initiation des agents des collectivités territoriales au marketing des territoires.
Interview réalisée par Damien Arnaud et publiée en septembre 2025
(crédits image : AfrikSoir)
Pour être interviewé(e) : https://cercledescommunicants.com/faites-vivre-le-ccjf-repondez-a-une-interview/